孟勇 封面新闻记者 罗轩

8月13日，2026年中国国青女篮热身赛“南江黄羊杯”国际篮球对抗赛（南江站）在四川巴中市南江县集州街道杨家河社区“羊BA”赛场火热开赛。

为期三天的赛事里，中国U18女篮、新西兰U18女篮、蒙古女篮、世新大学女篮四支劲旅相聚大巴山南麓，6场高水平国际对决，让深山小县城南江，迎来一场属于篮球的青春狂欢。

大巴山深处的小城，把本土草根篮球IP“羊BA”升级为国际竞技舞台，赛场内外双向联动，把赛事流量转化为农特产品销路、城市营销增量，走出一条小县城办大赛、促振兴的实践路子。

小县城的办赛水准，一点不“小”

奔跑、抢断、起跳、投篮，汗水浸透球衣，收官之战中国U18女篮以92∶36战胜新西兰U18女篮，拿下三连胜佳绩。每一次漂亮上篮，现场便掀起阵阵欢呼。

没有超大型都市场馆，社区球场变身国际赛场。灯光亮起，看台座无虚席。“能在家门口看到这样的国际赛事，我非常开心。”看台上，南江观众李伟峰难掩激动。观众吴佳豪同样心潮澎湃：“我经常打篮球，今天在现场看到如此高规格的比赛，真想上去和她们切磋一番。”三天赛事累计现场观赛1.2万余人次。

FIBA篮球名人堂成员、中国女篮名宿郑海霞也来了现场：“国际级篮球赛事落地巴中、落地南江，是向世界推介巴中的绝佳窗口。”

蒙古女篮球员阿农古·巴塔尔额尔德内满怀谢意：“这里的组织工作出色，所有人都友善好客。”70名志愿者参与赛事保障。2名国际级裁判、多名国家级裁判执裁。

一只羊和一场球赛，正“破圈”出山

“羊BA”诞生于2024年夏天的一次“巧思”——不盲目追求高大上的场馆，而是将目光锁定在本土最具辨识度的特色资源“亚洲第一羊”南江黄羊上。

以往赛场之上，农民、商户、返乡青年轮番上场，赢球奖励南江黄羊，接地气、乡土味十足，此前线上线下累计观赛超6000万人次。这一次，小县城大胆求变，把国字号国际女篮赛事搬进“羊BA”场地。

赛场内的精彩，延伸到了赛场之外。赛场周边，农特产品展销区人头攒动。南江黄羊、云顶茶、翡翠米、长赤麻饼等“南江产·南江造”特色农产品集中亮相。

参展商陈晨说：“借助U18女篮这一高规格赛事平台，我们将南江茶叶搬到了‘羊BA’赛场。现场人流量很大，不少外地球迷和游客前来咨询，既推广了品牌，也带动了销售。”

“我们带来了黄羊酱、手撕羊肉干、香辣羊排等产品，不少球员和观众现场下单。体育赛事就是最好的宣传窗口，让本土特产走向世界。”参展商杨金凤同样收获颇丰。

观赛群众、参赛队员、外地游客驻足选购，尝黄羊汤锅，品巴山山货。赛事三天，展销区现场销售额突破42万元，线上直播间同步带货，“南江黄羊”相关短视频全网曝光量超2100万次，不少外地网友留言咨询购买渠道。

为一场球而来，被一座城“圈粉”

赛事还创新推出“票根经济”体系。一张赛事门票，就是一本“文旅护照”。

观众持纸质票根或电子票核销凭证，可在全县合作旅游景区、酒店、餐饮享受折扣优惠。赛事串联光雾山云海红叶、玉湖亲水风光、巴山非遗工坊、米仓道美食街区，打造“日游山水、夜观篮球”的沉浸式消费场景。

“光雾山真的太美了，我们一路爬到了山顶，还拍了很多照片。”蒙古女篮球员贡吉·阿马尔博勒德在游览光雾山后难掩喜爱。

在南江黄羊旗舰店，世新大学女篮球员米都爱巴高扬尝到了当地黄羊：“跟我以前吃的羊肉不一样，这里的羊肉很嫩，也没有膻味。”新西兰U18女篮球员沙莉娅·福布斯观看《幻享·米仓道》科幻舞台剧后，感受到了中国文化的魅力。

来自山西的游客秦宇胜在观赛之余，已经把接下来的行程安排得满满当当：“比赛结束后我还打算去巴中其他地方玩一圈，比如恩阳古镇、南龛石窟。”

一场球赛，带火一座小城消费。赛事期间，县城及周边乡镇酒店民宿入住率提升62%，城区餐馆、夜市客流大幅上涨，光雾山景区迎来一批观赛顺带游玩的游客，观赛游、短途游热度攀升。

一只羊带来的故事，才刚刚开始

“本次活动以赛事为引擎，联动‘羊BA’本土全民篮球IP、光雾山优质文旅资源、南江特色农产品与非遗文化，构建‘国际赛事+群众篮球+全域文旅+乡村振兴’一体化发展新模式。”南江县文化广电体育和旅游局局长弋京毓说。

赛事坚持“政府引导、市场运作、社会参与、惠民兴城”理念，打破专业赛事与群众体育的壁垒，实现高端国际赛事与本土“羊BA”双赛联动。

南江拥有光雾山诺水河世界地质公园、光雾山国家5A级旅游景区、米仓山国家森林公园等优质资源，孕育了巴山背二歌、巴渝舞等特色非遗。赛事配套升级的专业球馆、全域交通接驳、景区服务设施，赛后持续向市民和游客免费开放。

未来，南江将持续依托“羊BA”IP，常态化引入高端专业体育赛事，持续深化“体育+文旅+农业+商业+非遗”融合发展路径。

三天赛事落幕了。但一只羊带来的故事，才刚刚开始。

（本文图据 徐刘洋 姚恩 ）